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英聚8848股王实盘,靠搬运水,一年净赚36个亿!用的同一个套路,复制三个知名品牌

发布日期:2020-04-08 12:14:38 来源: 编辑: 阅读: 127
英聚8848股王实盘,靠搬运水,一年净赚36个亿!用的同一个套路,复制三个知名品牌

纵观当今的商业领域,如果我们有实力的话,我们不一定能把品牌做大做强。吸引眼球的营销对于品牌的创建也是必不可少的。比如,背靠背好的创始人杜国英,8848手机和小茶壶,就是靠着出色的营销在市场上所向披靡。接下来,我想和大家谈谈农夫山泉的创始人钟卓,他也是一个打不过杜国英的营销奇才。





公开资料显示:钟轩出生于1954年,曾以“健康”为旗号,复制了农夫山泉、阳升堂、万泰生物等3个中国著名品牌。与被消费者批评为“虚假宣传”的杜国英不同,钟彬娴的营销有些夸张,但其品牌评价却与杜国英截然相反。


不难看出,无论是“有点甜”的农夫山泉,还是直接顶在水面上的“养生”馆,还是获得国内人乳头瘤病毒(HPV)疫苗首次批准的万泰沧海,都在服务于“健康”的理念。随着新型冠状病毒肺炎的日益增多,新人们的健康将越来越重要。



值得一提的是,农夫山泉打着“大自然的搬运工”的旗号,成功登上了国内饮用水领域的第一位。其在中国饮用水市场的市场份额高达25%,成功地让娃哈哈和华润易宝成为“前辈”。更何况,纵观世界饮用水市场,农夫山泉仍能挤进前三名,其实力可见一斑。



此外,根据农夫山泉此前发布的2018年度财务报告,其2018年度净利润已达3.616元。但需要注意的是,36亿元的净利润并非来自水的销售和运输。毕竟,农夫山泉自1996年成立以来,经过24年的发展壮大,现已覆盖瓶装水、茶饮料、蔬菜汁、碳酸咖啡饮料等领域。它的饮料,如尖叫和茶π,深受年轻消费者的喜爱。



因此,农夫山泉2018年实现净利润36亿元,必须借助其他饮料。然而,毫无疑问,农夫山泉“健康饮用水”的称谓对消费者来说是完全一样的。



除了农夫山泉,杨胜堂曾经烫过的“皮肤娇嫩有光泽”的多儿胶囊和万泰生物针对当代年轻女性最为关注的健康问题研制的HPV疫苗,都是钟卓用同样的“健康”配方仿制的品牌。综上所述,不难看出,“营销奇才”的称号绝对名副其实。




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